首页
 
主页 > 仁永产业
品牌授权案例 更新时间:2011/8/10 16:09:56 点击:4540次

品牌授权案例

一、上海朗赛:为3亿多中国儿童提供“诞生于美国,流行于世界”的最好服饰 

作为“McKids”在中国大陆、台湾地区以及韩国的被授权商,上海朗赛贸易有限公司承担了“McKids”的服装鞋类在中国大陆、台湾地区以及韩国的设计、加工、分送和销售,为3亿多中国儿童提供“诞生于美国,流行于世界”的最好服饰。同时,知名品牌不仅是打开国内市场的钥匙,更是进入国际市场的重要渠道,因为知名品牌在国际上已有一定的知名度,被广大客户所认可,出口的机会就会倍增。凭借麦当劳品牌较高的附加值,不仅在国内销售业绩良好,而且大量产品还销往韩国、日本和南美等国家。

 

二、上海永久:“蓝猫”与“永久”强强联合,共同打造“永久蓝猫”童车。 

上海永久股份有限公司是三辰卡通集团有限公司的童车授权厂商,至今已有六十多年的发展历史,其前身上海自行车厂是中国最早的自行车生产厂家之一,首次将自行车带入中国老百姓的生活中,引领了几代中国人的自行车消费时尚,开创并演绎了中国自行车行业历史上最辉煌的篇章,堪称中国自行车行业的一面先锋旗帜。“永久”与“蓝猫”的合作,将借助于“蓝猫”儿童品牌,提升公司儿童用车及其他儿童产品的经营能力,拓宽永久公司产品经营范围,增强公司主营业务的核心竞争力。

 

三、博士蛙:“搭车”哈利波特,开拓国内授权市场的巨大空间  

上海荣臣博士蛙集团有限公司是中国最大的专业从事儿童消费品设计、制造和销售的专业公司,其旗下博士蛙童装及儿童消费品品牌在全国消费者心目中建立起良好的形象。但在发展的同时,公司的单一品牌策略成为了发展的瓶颈。公司领导以其超常的战略眼光,看到了授权品牌的巨大市场空间,果断决策,于20059月签下了HARRY POTTER品牌童装、文具的中国大陆地区授权。哈利波特童装于20051118日与电影同步上市,取得了不俗的市场表现,公司的整体实力也得到了巨大的提升。

博士蛙集团有限公司总经理助理高波先生在此次品牌授权的运作过程中深切地感受到:“国内企业必须和国际品牌结合,发挥自身了解中国市场,熟悉生产、销售渠道的优势,将国际品牌的品牌优势发挥出来,实现国外品牌授权商和国内被授权商的双赢。我们相信,品牌授权将成为今后市场运作的一个重要的发展趋势,将给中国企业带来无限的商机。”

 

四、广州瑞雅:卡通品牌授权行销,企业开阔市场的出路 

2005年,瑞雅广告受韩国LG公司委托设计一系列PUCCAQQ的毛绒公仔用于电器卖场促销的赠品。PUCCAQQ可爱形象令本来冷冰冰的电器增添了不少亲和力。由于选购家用电器的客户以家庭为主,可爱的PUCCAQQ不但吸引了小朋友的目光,甚至大人们也因它们的独特造型而驻足围观。现场一遍热烈的气氛。LG公司有关负责人表示:“无论从场面还是效果上看,我们都很满意。由于这两个卡通形象已经具备很高的知名度,所以令我们的品牌和产品更受关注,再者,两个卡通形象健康,讨人喜欢,为我们的品牌和产品注入感性元素,拉近与消费者之间的距离,令消费者得到心理愉悦,对提高品牌形象有巨大帮助。” 

20055月小灵通手机商UT-斯达康为丰富促销活动内容,委托瑞雅设计一批礼品。由于看重PUCCA良好的知名度和个性鲜明的形象,经过UT-斯达康与瑞雅的良好沟通,双方决定围绕PUCCA设计开发礼品。为了体现UT-斯达康品牌所体现的实用性,开发出PUCCA拖鞋等特色产品。消费者不仅体验到使用UT-斯达康产品带来的便利,而且感受到UT-斯达康对自己的重视,获得心理上的愉悦。

 

五、科幻巨制《阿凡达》125种授权产品占领全球

   由卡梅隆导演的科幻大片阿凡达已在北美火热上映了。目前确定的125种《阿凡达》授权产品也将随之上市,产品种类涉及玩具、图书、游戏、服装等。

   据悉,《阿凡达》玩具、收藏模型产品将由美泰、Sideshow CollectiblesGentle GiantNoble Collection等国际品牌代理。

   在图书领域,电影手册《阿凡达的艺术》已经在11月底出版。哈珀•柯林斯出版公司取得了三本儿童图书的出版权,并推出解密书:《阿凡达:潘多拉星生物与社会历史的机密报告》。

  全球领先的互动娱乐产品运营商育碧公司取得了阿凡达视频游戏的授权,并将游戏命名为《詹姆斯•卡梅隆的阿凡达》。这款游戏还将发行独一无二的限量版,附赠由美泰公司生产的两款珍藏模型。

《阿凡达》授权产品的推广合作伙伴包括:麦当劳、可口可乐、松下、LG等。

 

 
上一篇 PREV
NEXT 下一篇
Copyright: 2008-2011 renyong.com 版权所有 360网站安全检测平台