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动画+自媒体 让优质 IP源于你我 更新时间:2015/9/17 点击:2121次

2015-09-07来源:中国动画产业网
    许知远先生说:“这是一个从来没有过的,大家都急于表达的时代。”在这个互联网文化高度发展的时代,我们成为互联网上内容的所有使用者和创造者。任何时间、任何地点,我们都可以依靠“病毒式传播”和“六度理论”的传播方式经营自己的“媒体”,将信息的速度和规模被无限的放大,从制作到发表,其迅速、高效、是传统电视、报纸媒介所无法企及的,成为当今最受欢迎的主流媒体。
《晓说》由知名音乐人、导演高晓松跨界主持清谈脱口秀节目,主要以点评谈论时下热门话题,打造视频化的“高晓松专栏文章”。关于《晓说》的定位,高晓松曾说:“一不当公敌、二不当公知,一切只因闲来无事小聊怡情。上说星辰满月,下说贩夫走卒,动机绝无不耻,观点绝不中立。”《晓说》凭借着内容和创意上的优势,摘得“年度网络自制节目“奖项的桂冠,与《中国好声音》《梦想合唱团》等优秀的电视节目比肩获此殊荣,成为自媒体的大赢家。
    即便如此,随着一个又一个的热点出现,每条信息产生的影响力转眼即逝。尽管自媒体提供的创意内容和时事新闻是良好的IP种子,但还是经不起互联网热潮的冲击,最终还是昙花一现,无声无息的消失,而如何挖掘自媒体IP自然也成为业内的一大难题。
    动画+自媒体挖掘IP何尝不是一种方式呢?接地气是主要原因之一,随着自媒体不断的细分和演化,垂直类自媒体主要通过用细分人群特有的生活习惯、基本用语来了解他们的愿望、诉求、利益,并早已渗透到衣、食、住、行、等各个环节中,与人们的学习、工作、娱乐等联系的更为紧密,深受广大人群的喜爱和追捧。
    在这样的背景下,品牌显得尤为重要。动画可进一步扩大自媒体品牌的影响力,依靠动画+自媒体挖掘IP的能力,一方面,可有效强化自媒体的品牌效应;另一方面,还可源源不断的创造优质IP,或将加快IP库的建设速度,进一步提升激活IP生态的可能性。这样而来,全民或提前步入以IP为核心的泛娱乐时代,而那些所谓的天价IP自然也就不复存在。就像由飞碟视界出品的动画脱口秀节目《飞碟说》一样,以选取社会热点为话题,有趣的方式,对各种热点知识进行视频化科普解说。《飞碟说》的初心,是让知识变得“性感“,自2012年12月10日开播以来,因其无下限的风格深受广大网友追捧,其创造全网亿级流量神化,已成为公认的网络视频百科精品。
    再者,动画+自媒体挖掘出的IP,不但内容丰富,而且创意十足。前不久,笔者在网上看到一个教大家如何做菜的动画视频,这个视频与以往说教性视频有本质上的区别。首先,这个视频不再是厨师讲解烹饪步骤,而是把烹饪不同的菜创造很多种场景来演示,其次,通过运用动画特有的表现形式,将夸张、离谱的情节展现的淋漓尽致,另外,在加上幽默诙谐的语言就将一个有潜力的优质IP带给大众。这个视频降低了知识的门槛,运用诙谐搞笑的动画形态,使我们愉快、轻松的增长很多知识。所以说动画+自媒体创造的IP将内容和创意把握的十分到位,而这恰恰也是挖掘IP的关键所在。

    最后,在这个情怀泛滥的年代,我也谈一谈情怀。老罗卖手机,卖的是一种情怀,《大圣归来》上映前,制作方宣传靠的也是情怀,事实看来,情怀早已被市场绑架,作为普通大众的我们,情怀又是什么?依我看来,大众的情怀从未被市场所束缚,而是纯朴、源于内心的,不会掺杂任何有关商业化的东西。进一步来说,作为以大众为主体的自媒体通过动画开发的IP是形象真实的,或出发点仅是出于好玩有趣。而这种行为也再次证明动画+自媒体创造的IP是源于大众的内心,进一步诠释大众情怀的含义。
    总的来说,动画+自媒体挖掘的IP内容丰富、创意十足,并且拥有较强的大众情怀,已具备一个优质IP的前提。这也正是诸多动画公司积极与自媒体合作的主要原因,其中,新晋成立的楚太传媒将动画+自媒体挖掘IP作为主要战略之一,楚太传媒联合创始人孙女士也曾解释说:“动画+自媒体是以市场角度出发,将发掘的优质IP及时交还给市场,动画+自媒体满足市场的同时,且还能拓宽IP渠道,将优质IP源于你我。当然,最重要的是,动画+自媒体对于打造IP生态系统起到不可替代的作用,或将加快全民步入泛娱乐时代的节奏。”

 
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